ショート動画 台本 作り方完全ガイド【2026年最新】

ショート動画 台本 作り方について調べている方は、「撮影しても最後まで見られない」「冒頭で離脱される」「何を話せば問い合わせやLINE登録につながるのかわからない」と悩んでいるのではないでしょうか。

結論から言えば、ショート動画の台本は、長い説明を短くする作業ではありません。最初の数秒で視聴者の注意を止め、悩みを言語化し、解決策を短く見せ、最後に次の行動へつなげるための設計図です。

YouTube公式ヘルプでは、YouTubeショートはスマートフォンとYouTubeアプリ内のShortsカメラで新しい視聴者とつながる手段であり、最大3分までの短尺動画を作成できると説明されています。citeturn280181search2 TikTok For Businessの公式ヘルプでも、動画構成として「フック、独自の訴求、明確なCTA」を持たせること、最初の6秒にフックを優先し、最初の3秒でコンテンツの価値を伝えることが推奨されています。citeturn751788view0 この記事では、ショート動画台本の基本、冒頭3秒の作り方、悩み提示、解決策の見せ方、CTAの入れ方、撮影しやすい構成、台本テンプレートまで、Instagramリール、TikTok、YouTubeショート、広告動画、採用動画にも応用できる形で解説します。SNS運用全体の基礎を確認したい場合は、先に SNSマーケティング完全ガイド もあわせて確認してください。

ショート動画台本の基本

ショート動画台本の基本は、「誰に、何を、何秒で、どの行動へつなげるか」を決めることです。なんとなく話し始めると、前置きが長くなり、結論がぼやけ、最後に何をしてほしいのかわからない動画になります。

ショート動画では、視聴者は興味がなければすぐにスクロールします。そのため、台本では最初に対象者と悩みを明確にし、すぐに結論や価値を見せます。TikTok For Businessは、広告クリエイティブのベストプラクティスとして、最初の3秒でコンテンツの価値提案を伝えること、字幕やテキストオーバーレイで文脈を補うことを推奨しています。citeturn751788view0

構成	役割	例
冒頭フック	視聴者のスクロールを止める	「そのSNS投稿、見られても登録されません」
悩み提示	自分ごと化させる	「投稿末尾にLINE導線がないと、興味だけで終わります」
解決策	見る価値を提示する	「登録特典、プロフィール、固定投稿をつなげます」
具体例	実行イメージを作る	「無料チェックリストはプロフィールから、と明記します」
CTA	次の行動を促す	「保存して、次の投稿台本に使ってください」

ショート動画では、台本の密度が重要です。1本の動画に複数テーマを詰め込むより、1本1テーマで作ったほうが視聴者に伝わりやすくなります。たとえば「SNS集客の全体像」を1本で話すのではなく、「冒頭3秒」「プロフィール導線」「LINE登録特典」「CTA」のように分けて投稿します。

冒頭3秒の作り方

ショート動画で最も重要なのが、冒頭3秒です。視聴者は、動画を最後まで見るかどうかを最初の数秒で判断します。冒頭で対象者、悩み、意外性、結論のいずれかを示せないと、内容が良くても離脱されやすくなります。

TikTok For Businessは、広告クリエイティブにおいて最初の6秒にフックを優先すること、最初の3秒で価値提案を伝えることを推奨しています。citeturn751788view0 また、TikTokのCreative Codesでは、フック・本文・クロージングの3部構成が推奨され、最初の6秒が広告想起への影響を大きく持つと説明されています。citeturn751788view1

冒頭3秒の型

型	使い方	台本例
悩み直撃型	視聴者の困りごとから入る	「ショート動画、最後まで見られていない人へ」
結論先出し型	答えを先に言う	「台本は、冒頭3秒で8割決まります」
NG指摘型	よくある失敗を示す	「最初に自己紹介している動画、離脱されます」
数字型	項目数や時間を示す	「30秒動画は、この5行で作れます」
比較型	良い例と悪い例を見せる	「伸びる台本と伸びない台本の違い」

冒頭で避けたい書き方

• 「こんにちは、〇〇です」から始める
• 前置きが長い
• 誰向けの動画かわからない
• 何が得られる動画かわからない
• 説明が抽象的すぎる
• 文字テロップが小さくて読めない
• 画面に動きがなく、変化がない

悩み提示

冒頭で注意を止めたら、次に悩みを提示します。悩み提示は、視聴者に「これは自分のことだ」と感じてもらうための部分です。ショート動画では、抽象的な悩みより、具体的な場面や失敗を言語化したほうが伝わりやすくなります。

たとえば「SNSを頑張りましょう」では弱く、「投稿しているのにプロフィールから問い合わせが来ない人へ」のほうが具体的です。視聴者は、自分の状態に近い言葉を見たときに続きを見やすくなります。

悩み提示の作り方

切り口	悪い例	良い例
SNS運用	SNSが難しい人へ	毎日投稿しているのにLINE登録が増えない人へ
店舗集客	集客したい人へ	リールは見られるのに予約が入らない店舗へ
採用	採用に困っている会社へ	求人を出しても応募者に社風が伝わっていない会社へ
教育・スクール	初心者向けです	体験レッスン前に何を聞けばよいかわからない人へ

悩み提示の台本例

悩み提示では、視聴者を責めないことも大切です。「あなたは間違っています」と言うより、「よくある原因はここです」と伝えるほうが、企業アカウントでは信頼を損ねにくくなります。

解決策の見せ方

悩みを提示したら、すぐに解決策を見せます。ショート動画では、理論を長く説明するより、結論、手順、具体例を短く出すことが重要です。解決策は、1動画につき1つに絞ると伝わりやすくなります。

TikTok For Businessは、短尺動画の構成として、フック、本文、クロージングの3部構成を推奨し、本文では価値を伝え、クロージングで強いCTAへつなげる考え方を示しています。citeturn751788view1 企業のショート動画でも、本文部分では「なぜ」「どうすればよいか」「具体的に何を変えるか」を短く整理しましょう。

解決策の見せ方の型

型	使い方	台本例
3ステップ型	手順を短く見せる	「1.冒頭で悩みを言う 2.結論を出す 3.CTAで次へつなげる」
比較型	改善前後を見せる	「悪い台本は説明から始まる。良い台本は悩みから始まる。」
チェックリスト型	保存されやすくする	「投稿前に見るのは、冒頭・悩み・解決策・CTAの4つ」
実演型	その場で例を見せる	「今から、伸びない冒頭を伸びる冒頭に変えます」

解決策を見せるときの注意点

• 解決策を複数入れすぎない
• 専門用語だけで説明しない
• 抽象論で終わらせない
• 実行できる形にする
• 視聴者の状況に合わせる
• 効果を保証する表現を避ける

CTAの入れ方

CTAとは、視聴者に次に取ってほしい行動です。ショート動画では、最後に「どうしてほしいか」を明確にしないと、視聴者は動画を見て終わります。CTAは、保存、フォロー、プロフィール確認、LINE登録、資料請求、予約、コメントなど、動画の目的に合わせて変えます。

TikTok For Businessの公式ヘルプでは、視聴者に何を考え、感じ、行動してほしいかを強いCTAで導くことが推奨されています。citeturn751788view0 ただし、企業アカウントでは毎回強い売り込みにする必要はありません。認知目的なら保存やフォロー、比較検討ならプロフィール確認、獲得目的ならLINE登録や無料相談へつなげます。

目的別CTA例

目的	CTA例	向いている動画
保存	「次の投稿作りに使えるので保存してください」	チェックリスト、手順、テンプレート
フォロー	「SNS導線の改善を続けて解説しています」	シリーズ投稿、教育投稿
プロフィール確認	「詳しい導線設計はプロフィールにまとめています」	事例、考え方、ノウハウ投稿
LINE登録	「無料テンプレートはLINEで配布中です」	特典連動、教育投稿、集客投稿
問い合わせ	「相談の流れはプロフィールリンクから確認できます」	事例、FAQ、比較検討投稿

CTAで避けたいこと

• 毎回「買ってください」だけにする
• 何をしてほしいかわからない
• 動画内容と関係ないリンクへ誘導する
• CTAを複数入れすぎる
• 特典内容を説明せずにLINE登録へ誘導する
• プロフィール導線やリンク先が整っていない

CTAは、動画の最後だけでなく、台本全体とつながっている必要があります。たとえば、冒頭で「LINE登録が増えない理由」を扱ったなら、最後は「LINE登録導線チェックリストをプロフィールから受け取れます」とつなげると自然です。

撮影しやすい構成

台本は、撮影しやすい形にすることも重要です。話す内容が長すぎる、カット数が多すぎる、表情や動きの指定が曖昧、テロップ量が多すぎる台本は、制作現場で止まりやすくなります。

TikTok For Businessの公式ヘルプでは、縦型9:16、720P以上、UIセーフゾーン内に重要要素を置くこと、人物を登場させること、音楽や音声を活用することなどが推奨されています。citeturn751788view0 YouTubeショートも、スマートフォンとShortsカメラで短尺動画を作成できる形式として案内されています。citeturn280181search2

撮影しやすい台本の作り方

項目	作り方	例
時間	15秒、30秒、60秒で分ける	初心者向けは30秒前後から始める
カット数	1〜4カットに絞る	顔出し1カット＋画面テキストだけでもよい
セリフ	1文を短くする	「まず冒頭で悩みを言います」
テロップ	要点だけを大きく出す	「冒頭3秒」「悩み提示」「CTA」
撮影素材	顔出し、手元、画面録画、ビフォーアフターを選ぶ	投稿カレンダーを見せながら説明する

30秒動画の撮影構成例

秒数	内容	撮影指示
0〜3秒	冒頭フック	顔出しで強い一言。大きなテロップを入れる
3〜8秒	悩み提示	視聴者の失敗例を1つ出す
8〜22秒	解決策	3ステップで見せる。テロップは短く
22〜30秒	CTA	保存・フォロー・プロフィール誘導を1つに絞る

撮影しやすい台本にするには、台本表に「セリフ」「画面」「テロップ」「素材」「CTA」を分けて書くと便利です。動画編集者や撮影担当者がいる場合も、意図が伝わりやすくなります。

台本テンプレート

ここでは、実務で使えるショート動画台本テンプレートを紹介します。Instagramリール、TikTok、YouTubeショート、広告動画、採用動画、店舗紹介動画に応用できます。

テンプレート1: 悩み解決型

テンプレート2: NG指摘型

テンプレート3: 3ステップ型

テンプレート4: 比較型

テンプレート5: 採用・企業紹介型

台本作成チェックリスト

• 1本1テーマになっている
• 冒頭3秒で対象者と悩みが伝わる
• 結論が早い
• 解決策が1つに絞られている
• 具体例が入っている
• CTAが1つに絞られている
• テロップで要点が読める
• 撮影カットが多すぎない
• プロフィールやLINE導線とつながっている
• 誇大表現や効果保証になっていない

よくある質問

ショート動画の台本は何秒で作るべきですか？

初心者は、まず15〜30秒の台本から始めるのがおすすめです。YouTubeショートは最大3分まで作成できますが、企業のSNS運用では、最初から長くするより、1本1テーマで短く伝えるほうが制作しやすく、改善もしやすくなります。citeturn280181search2

冒頭は必ず3秒以内に結論を言うべきですか？

必ずしも全動画で結論を言う必要はありません。ただし、最初の3秒で「誰向けか」「何の悩みか」「見る価値があるか」は伝えるべきです。TikTok For Businessも、最初の3秒で価値提案を伝えることを推奨しています。citeturn751788view0

台本は細かく書いたほうがよいですか？

撮影に慣れていない場合は、セリフ、画面、テロップ、CTAまで書くのがおすすめです。慣れてきたら、冒頭、要点、締めだけの簡易台本でも運用できます。チーム制作では、意図のズレを防ぐため、細かい台本のほうが安定します。

まとめ

ショート動画 台本 作り方の基本は、冒頭3秒で注意を止め、悩みを提示し、解決策を短く見せ、最後にCTAで次の行動へつなげることです。ショート動画は、長い説明を短くするものではなく、視聴者の離脱を防ぎながら理解と行動を作る設計が重要です。

実務では、悩み直撃型、結論先出し型、NG指摘型、数字型、比較型などの冒頭フックを使い分けます。本文では、1本1テーマに絞り、3ステップ、比較、チェックリスト、実演などで解決策を見せます。CTAは保存、フォロー、プロフィール確認、LINE登録、問い合わせなど、動画の目的に合わせて1つに絞りましょう。

撮影しやすい台本にするには、セリフ、画面、テロップ、素材、CTAを分けて書くことが有効です。SNS運用全体の考え方は、SNSマーケティング完全ガイド を起点に、ショート動画、投稿カレンダー、KPI設計、プロフィール導線、LINE登録導線まで体系的に整えていきましょう。